Características de una landing page efectiva

LÉELO EN 7 MIN.

¿Quieres lanzar una landing page para promocionar tu marca o algún contenido especial? Presta atención a las siguientes características de una landing efectiva y complementa tu campaña de marketing.

Ya sabemos que su único objetivo es la conversión, así que esmérate por cumplir las siguientes pautas para hacer de tu landing un verdadero aliado.

Identidad visual clara

¡No puedes lanzar una landing page sin considerar la identidad visual de tu marca! De nada sirve crear una estructura genial si los elementos no toman en cuenta el branding de tu negocio. 

Más allá de trabajar un diseño claro y cautivante, todos los elementos de la página deben estar alineados a tu identidad visual.

Algunos aspectos a considerar son:

  • Logo claro y visible 
  • Paletas de colores de la marca
  • Respetar la tipografía de la marca
  • Eliminar elementos distractores de la página

Contenidos estructurados bajo una estrategia previa

Es importante trazar un camino y mapear los elementos a colocar en la página. A esto le podemos llamar estructura base. Compartimos los aspectos esenciales que debes cuidar al momento de organizar tu contenido.

- Títulos atractivos y cortos

Una landing page persigue un solo objetivo, sea que un usuario descargue un ebook y deje sus datos, o solicite una demostración gratuita. Tus títulos deben comunicar en una línea el valor ofrecido en esa landing. 

¿Qué debes hacer para lograrlo?

  • Conocer a tu buyer persona, es decir la representación semi-ficticia, tu consumidor final o potencial. (link al Tema 41: ¿Qué es el Buyer Persona y por qué es tan importante para tu estrategia de marketing?)
  • El título debe estar orientado a la acción. Por ejemplo, “Descarga una guía práctica para lanzar tu página web”. 
  • Utiliza subtítulos solo si necesitas aclarar una información adicional. 

- Copys creativos y alineados a un concepto de marca

Una vez cuentes con el título perfecto para comunicar tu promesa de valor, enfócate en crear un copy que sea útil, fácil de entender y no deje espacio a las dudas. 

Tips para tus copys: 

  • Menos es más. Recuerda que la landing debe cumplir un objetivo, así que centra tu texto en conseguirlo. 
  • Si tienes información adicional importante, que sí o sí debe estar en tu landing, puedes dosificarla en viñetas. 
  • Evita colocar grandes bloques de texto que únicamente ahuyentarán a tus usuarios.

- Fotografías en alta calidad

Una pieza clave en toda landing page es la imagen. Si decides apostar por un estilo fotográfico, asegúrate de que las fotos que utilices estén en buena calidad. Además, que estén en sintonía con los colores de tu marca. También podrías optar por usar ilustraciones. 

Si bien la imagen debe ser llamativa, no olvides que hay otro elemento más importante: el CTA. ¡Descuida, ya casi llegamos a esa parte!

- Videos y/o tutoriales

Oficialmente vivimos en la era del video. Así que si tienes en mente usar uno en tu landing, hazlo de la mejor manera. Ten en cuenta la calidad y relevancia del contenido. Por ejemplo, si tu landing busca que los usuarios se registren a un evento, mostrar videos de situaciones pasadas o teasers, es genial. 

Piensa que este contenido debe ser un gancho que complemente el resto de contenido. Ten cuidado con opacar el formulario de contacto o la promesa de valor.

Ubicación estratégica de CTA (call to action)

¡Y llegamos al CTA! Un call to action o llamado a la acción es esencial en una landing page. Piensa en él como si fuera el puente entre tu marca y usuario. Así, debes tomar en cuenta ciertos aspectos para crearlo y colocarlo estratégicamente en la página. 

Ten presente las siguientes recomendaciones: 

  • Un CTA debe destacar del resto de contenido. Puedes utilizar un color distinto.
  • Ubícalo en un espacio donde se pueda reconocer fácilmente. 
  • ¡Cuida el texto del CTA! Debe ser claro pero también expresar la oferta. Por ejemplo: “Agenda tu asesoría gratis”.

Formularios bien estructurados

¡La pareja ideal de un CTA es el formulario! Asegúrate de que los datos que solicites al usuario sean proporcionales a la oferta. Mientras más datos pidas, más expectativa tendrán los usuarios. 

¿Cómo asegurar la efectividad de un formulario?

  • Designa un espacio prudente para el formulario. 
  • Debe ser visible y claro.
  • Elimina elementos que puedan opacarlo.
  • Brinda texto orientativo, los usuarios deben comprender lo que tienen que hacer siempre. 
  • Haz pruebas A/B.

¡Haz que tus leads regresen!

Imagina que ya lanzaste tu landing page y un usuario ya se registró para recibir una oferta… ¿y ahora qué? No querrás bajo ninguna circunstancia que tus usuarios se pregunten eso. Para lograr consistencia a lo largo del recorrido de tu landing, debes tener en cuenta una cosa: dar gracias y confirmar la acción.

  • Redirige a una página de gracias

Luego del registro en un formulario, comunica a tus usuarios que el proceso se dio satisfactoriamente. Fideliza a tus prospectos y haz que regresen a tu página web con una página de gracias. 

  • Envía un correo de agradecimiento

Si solicitaste un correo electrónico es solo lógico que debas empezar a usarlo. Agradece a tu usuario con un mail oportuno y donde pueda revisar la oferta cuando desee, en caso sea un descargable.

¿Anotaste los esenciales?

Si solicitaste un correo electrónico es solo lógico que debas empezar a usarlo. Agradece a tu usuario con un mail oportuno y donde pueda revisar la oferta cuando desee, en caso sea un descargable.

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