¿Cómo funciona Google Ads?
Cada acción hecha desde la plataforma de Google Ads funciona mediante el sistema “PPC” o pagos por clic. Por cada clic hecho sobre tus anuncios, le retribuyes a Google un precio. Pero te preguntarás, ¿cómo funciona pautar mis anuncios en esta plataforma?
Una vez que tengas una cuenta de Google Ads, debes elegir la mejor manera de alcanzar a tu público objetivo. Para ello, tendrás que conocer cómo se hacen las búsquedas sobre tu oferta. Ya partiendo de esta base, será el momento de seleccionar una lista de palabras clave afines.
Así, si tu público está buscando tu oferta con una palabra o frase específica, lo ideal es que seas tú quien aparezca en el top de resultados.
Cada palabra clave tiene un precio. Por lo que, al momento de querer usarlas, serás parte de una subasta a tiempo real. En la que la puja se determina como resultado de una competitividad alta, media o baja que se tenga entre otros anunciantes vinculados a ella.
El presupuesto total y diario de la campaña lo determinas tú. Ser selectivo y estratégico es clave para ir tejiendo tu red de prospectos desde publicidad en Internet. ¡Así es como funciona Google Ads!
¿En qué plataformas puede integrarse Google Ads?
Desde Google Ads puedes integrar todas sus herramientas o plataformas publicitarias en un panel de control centralizado. En este sentido, seleccionar cuál de ellas te dará mejores resultados depende de ti y de tu estrategia. Veámos lo que ofrecen cada una:
Anuncios de búsqueda
¿Conoces la barra de búsqueda de Google, verdad? Este tipo de anuncios funcionan desde ahí. Ya sea que el usuario busque un servicio o producto en particular. O por qué no, hasta consulte una simple duda o pregunta que tenga sobre algún tema concreto. Puede ser razón suficiente para que desde Google Ads se muestre tu anuncio.
Anuncios de display
En formato de texto o en imagen. Ambos son los protagonistas de la red display de Google Ads. Estos se encargan de llegar a tus clientes potenciales desde Webs o blogs habilitados para su visualización.
Anuncios en Youtube
¡Convierte tus anuncios en videos! Google Ads también te ofrece la opción de mostrar tus anuncios en formato de video, a través de la plataforma de Youtube.
Anuncios a través de apps móviles
¿Quieres aparecer en apps móviles para iOS o Android? Con el fin de detectar cuál es la mejor combinación para darle más visibilidad a tu negocio, Google Ads usa el «machine learning» y técnicas de aprendizaje automático. Así que, si buscas llegar a un tipo de público bastante específico, esta puede ser una opción.
¿Cuáles son las métricas importantes dentro de Google Ads para medir mis resultados?
Como cada acción que se inicia en el Marketing Digital, la etapa de medición es primordial para calcular los resultados alcanzados. Por eso, te dejamos una lista de métricas importantes al momento de interpretar tus reportes.
Impresiones
Cantidad de veces que se muestra tu anuncio en los resultados de búsqueda.
Número de clics
Cantidad de clics hechos sobre el anuncio que has creado.
CTR
El “Clic through rate” equivale al rendimiento de tu campaña. Esta métrica es producto del número de veces que han hecho clic en tu anuncio dividido por la cantidad de impresiones.
Conversiones
Es la cuantificación de la acción específica que se busca que haga el prospecto. Ejemplo, visitas en el sitio, compra de un artículo en tu e-commerce.
Porcentaje de conversión
Es el cálculo que relaciona el número de conversiones entre todas las interacciones del anuncio.
Posición media
Se usa para conocer cuál es la posición que ocupa tu anuncio dentro de las pantallas de búsqueda de Google. Con una media de 7 o menos, tu anuncio aparecerá en la primera página.
CPA
El coste por conversión (cost per acquisition) es el monto que le pagas a Google Ads por cada conversión que ha conseguido tu anuncio.
CPC medio
El coste medio por clic (CPC medio) se calcula dividiendo el coste total de los clics entre el número total de clics. El CPC medio se basa en el coste por clic real (CPC real), que es el importe real que se te cobra por cada clic en el anuncio.
CPM medio
Costo por mil impresiones es el precio por el número de veces que la publicidad ha sido mostrada en internet.
Nivel de calidad o quality score
Se basa en el clic through rate o CTR. Y mide la calidad de tu anuncio, valorado desde: la relevancia del texto, uso de keywords y optimización de la landing page o página de destino.
Conclusión
¿Has podido comprobar el poder de Google Ads? Definitivamente, como lo aseguramos al comienzo, es el significado de la omnipresencia digital. Por eso, haz que te vean en toda la web y llega al público que deseas, promocionando tu empresa a nivel local o global. ¡No dejes pasar los colosales beneficios de Google Ads!
Plantilla para organizar tus campañas en la red de búsqueda de Google
