¿Qué es una landing page o página de aterrizaje?

LÉELO EN 2 MIN.

Una de las misiones del Marketing Digital es generar conversiones, ¡eso está clarísimo! Sin embargo, cumplirla requiere transitar un camino que no solo basta con tener presencia en redes y en portales.

Hablamos de un recorrido que comienza con una oferta clara, consumidores específicos y algunas landing pages. No hay más. Ahora mismo, tu camino comienza, pero esta vez para conocer cómo usar una landing page en tu negocio. ¿Te apuntas?

Bien sea con el propósito de generar nuevos leads, apoyar el proceso de relacionamiento con los que tienes, o enamorar a tus clientes con ofertas de recompra, una Landing Page será una de tus herramientas fundamentales.

Definirla, desde una traducción llana, nos hará entenderla como una página de aterrizaje. Es decir, una página destinada que sirve de llegada para los interesados en tomar una acción.

Además, una landing page es una página que existe únicamente con el propósito de capturar datos de contacto de dichos visitantes, a través de una determinada estructura. Esto le añade un poder quizás “convertidor”, entre un visitante/interesado a un contacto.

¿Lo vas comprendiendo? ¿Quieres seguir conociendo más detalles de las Landing Pages? Quédate y descubre cómo puede funcionarte.

¿Cómo funciona una landing page?

Al momento de crear una landing page, hay tres diferentes propósitos que se definen:

  1. Producir una venta directa
  2. Generar leads
  3. Construir relaciones

Cualquiera que sea el tuyo, primero debes conocer cómo funcionan realmente. Imagina que estás navegando con el objetivo de encontrar información sobre un problema que quieres solucionar en tu trabajo: “Configurar una campaña de Facebook Ads para tu negocio”. Mientras investigas, consigues un artículo de blog que llama tu atención, cliqueas para leer, y efectivamente, responde a tus dudas. 

Al mismo tiempo, ves una oferta descargable en esa misma página que menciona algo como esto: “5 herramientas para configurar exitosamente tus campañas de anuncios en Facebook”. ¿Dudarías en darle clic? 

Es probable que no. Y, al hacerlo, “aterrizas” en una nueva página, la landing page. En esta, encuentras información detallada acerca del descargable que te llamó la atención y un formulario. El siguiente paso será completar ese formulario con los datos que solicite y obtener finalmente el recurso gratuito. ¡Así funcionan las landing pages! 

¿Por qué es importante una landing page?

Las landing pages se centran en conseguir la oportunidad perfecta para persuadir a tus visitantes más interesados. Su poder de influencia colabora en tu camino de recolección de datos y relacionamiento, con el fin de garantizar de esta manera las probabilidades de compra. Así, los esfuerzos dedicados en la fase de atracción de interesados, no será en vano.

Tipos de landing page

Ahora que conoces qué es una landing page, cómo funciona y por qué es importante, ha llegado el momento de elegir la que mejor se adapte a tu objetivo.

Microsites

Este es uno de los modelos más usados de landing page. Se trata de un microsite con un objetivo concreto: persuadir al usuario para que tome una acción particular. Para ello es necesario:

  • Dotarlo de la información necesaria.
  • Incluir un CTA.

Páginas únicas

Son la opción ideal en campañas de marketing donde buscas que el usuario intercambie datos de interés. Es decir, si tu objetivo es conseguir datos de tus usuarios o acciones específicas como: descargar un material o dejar su información para ser contactado. Anímate a usar una landing page de página única. 

Conclusión

En definitiva, ahora que ya sabes que las landing pages son esenciales dentro de tu estrategia digital, estás preparado para configurar las tuyas. Incrementa tus posibilidades de generar nuevos leads y nutrir a aquellos que ya lo sean. ¡Vamos! Apóyate en landing pages y haz que tu negocio logre los flujos de venta proyectados. 

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